凤凰书城-为凤凰书城聚人气增底气 文化活动“三连升”使经营之路更宽广

在南京凤凰国际书城（以下简称“凤凰书城”或“书城”）5楼的凤凰美术馆，目前正在举办一场为庆祝书城成立15周年而精心准备的“书城历程素材展”。在一张张定格书城精彩瞬间的素材中，“文化活动”成为最具人气的素材，吸引了众多读者驻足观看。

据不完全统计，开业15年来，凤凰书城年均举办文化活动200余场，每年都吸引数万名读者走进书城。作为书城“做文化，做教育，做服务”发展理念的重要落地形式，丰富多彩的文化活动为书城不断拓展经营宽度，提升全民阅读推广成效，持续贡献着一个又一个的人气案例。

活动

1.0

阅读类品牌持续上新聚人气

从2008年开业之日起，凤凰书城不断举办高层次、高标准、系列性、品牌性的文化活动，以吸引读者、打造品牌形象并创造效益，成为书店上下的一致共识。由此，以图书为圆心、文化为半径的活动形式，成为书城持续营造人气、打造全民阅读阵地并释放文化内涵的重要抓手。

15年来，书城举办的活动涵盖多个方面。比如，作为促进阅读的人气文化活动，“凤凰各类讲坛”“名家签售会”“校园人文行”等早已被熟知；“千名民工孩子参观书城”“地铁图书漂流”“1000万书券惠全城”“凤凰广场文化纳凉夜市”“梦美丽中国南京新青年公益大讲堂”“有书的冬天不会冷”“带本好书去旅行”等系列文化品牌及公益活动，有力推动了全民阅读活动落地生根；作为南京首批国际文化交流基地，书城多年来参与举办的“我陪外国朋友看南京”“‘中国日’系列中国文化专题”“‘和平，让世界儿童心连心’涂鸦”等国际文化交流活动，又为南京增添了一张绚烂的文化交流名片。

大量活动的举办，让书城面对持续严峻的实体书店经营环境，仍能保持相当的定力，即便是在疫情延宕的3年，仍能通过线上线下活动的切换，让读者持续为书城贡献着流量筹码。

活动

2.0

创新性项目不断突破书店经营边界

如果说，以图书为圆心的活动形式，还只是发力于“在书言书”的框架之中，那么，配合凤凰书城持续转型的需要，不断突破书店的经营边界，以“新项目”构建“新团队”并形成“新商业模式”，就为书城整体经营思路发生质的提升，提供了一条全新的通道。

近年来，书城不断上新超脱图书的活动，大大突破了书店的固有边界意识。

2021年10月，以转型升级为目的的书城完成了新一轮的重装改造，其中，同步开业的凤凰美术馆作为全国首家开在实体书店内的专业美术场馆，将公众关注的目光由图书进一步提升到文化展陈及增强素养的高度。开业2年来，凤凰美术馆已成为南京高质量艺术展览举办的重要场所。陆续举办的“时代绣娘”南京编织秀展、方孝孺展、明泉广韵张广明展、国家艺术基金儿童读物插画人才培养结项作品展等等，均与全国出版社的优质内容资源进行了深度融合，为书城常态化策划并承接高规格高质量艺术展的文化项目提供了可能。

2022年8月3日，由南京凤凰国际书城联合大红帽少年剧团等出品的儿童话剧《少年简爱》在南京市青少年宫首演一举成功，此后，这部集结了45位优秀小演员（年龄跨度从4岁至15岁）的整理剧在南京多次公演。今年8月11日更是走出江苏，在合肥开启了全国巡演第一站。由阅读拓展到戏剧表演，凤凰书城在转型升级中的尝试为实体书店打造文化品牌、推广深度阅读、激活读者黏性以及提升书店文化服务价值提供了更多的思路，“做文化，做教育，做服务”的发展理念也因此有了更新颖的表现载体。

活动

3.0

融合型业态助书城变“坐商”为“行商”

拓展书店的经营宽度，需要观念不断创新，而在深刻了解行业规律的基础上打破常规，以融合发展的思路跨界更广阔的非书品业态，进入以大文化概念为核心的活动领域，正成为书城积极响应上级凤凰集团变“坐商”为“行商”的转型要求，让书城的融合经营迅速走上快车道的自觉行动。

今年8月26日，随着南京金陵汇文中学重量级名师、全国著名特级老师杨友红在凤凰书城结束了一个多小时的精彩讲座，由凤凰书城承办的“鼓楼名师伴读 相约凤凰书城”2022~2023年度阅读能力提升系列讲座第一季画上圆满的句号。该讲座从2022年4月23日世界读书日开始和广大中小学生见面，历经疫情被迫由线下转为线上的波折，但一年多来，仅在《现代快报》ZAKER南京专栏就累计收获阅读量约500万的关注度。活动一举成为知名品牌的同时，也获得了主办方南京市鼓楼区教育局、鼓楼区全民阅读办和凤凰传媒的肯定。

“鼓楼名师伴读”活动是将文化出版资源和教育资源作深度融合的一次成功尝试。与此同时，培养孩子舞台表现力及提升阅读技巧等能力的“凤凰少年朗读者”代言人选拔赛经过1年多的打造，也成了书城推广全民阅读的明星品牌赛事。该赛事从2022年初启动以来，吸引了近600组选手报名，选拔出30位月度代言人、100位月度优秀朗读者。

同样，在疫情期间启动的“凤凰研学”活动，将文化出版、亲子研学、党建活动等等资源作了高度整合，迄今已培育出“博物大讲堂”、“凤凰小书神”半日营、“我当最美书店CEO”等人气研学模式。

一系列跨界融合的活动案例，让新型文化消费业态、新型消费模式、新型场景在书城频现。接下来，书城还将试水破圈更多的融合方式，并有信心让创新的文化活动不断打造出业态升级的示范样板。

校 对：马 葵

初 审：陈 麟

复 审：张维特

终 审：宋 强